據(jù)衣柜行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，目前我國(guó)衣柜行業(yè)雖然還沒(méi)有形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，一流品牌軍團(tuán)也正在構(gòu)建中，但也如同陶瓷、衛(wèi)浴等細(xì)分家居行業(yè)，也正邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，一些有規(guī)模有實(shí)力的衣柜企業(yè)如索菲亞時(shí)尚衣柜在品牌和渠道建設(shè)方面投入了相當(dāng)大的力度，品牌形象統(tǒng)一和建設(shè)、聘請(qǐng)代言人、大規(guī)模投放廣告、終端店面升級(jí)、引進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等，表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。
定制衣柜企業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期尋找到并建立起屬于自己、適合自身的發(fā)展路徑、競(jìng)爭(zhēng)模式是非常重要的，以便保持快速增長(zhǎng)，在草莽時(shí)期積累起騰飛的力量，并在品牌競(jìng)爭(zhēng)走向成熟的階段占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。包括戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)、組合競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)等，都是值得思考的競(jìng)爭(zhēng)模式，但涉及到執(zhí)行的層面，從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、終端等環(huán)節(jié)都需要周密的安排，以推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)能力的塑造和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
從產(chǎn)品環(huán)節(jié)來(lái)看，索菲亞衣柜品牌已經(jīng)推出了多的衣柜產(chǎn)品，融中國(guó)風(fēng)尚與歐美時(shí)尚元素，獨(dú)到地詮釋和主張了現(xiàn)代居家文化；從渠道環(huán)節(jié)來(lái)看，索菲亞衣柜已啟動(dòng)招商行動(dòng)和渠道建設(shè)，在全國(guó)范圍開(kāi)始加快了設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店的步伐，已形成規(guī)模宏大、應(yīng)者如潮的形勢(shì)。而在品質(zhì)的追求方面，索菲亞在衣柜風(fēng)格、用材、設(shè)計(jì)、潮流的把握等方面，索菲亞衣柜質(zhì)量都有獨(dú)到和領(lǐng)先之處。
索菲亞衣柜品牌體現(xiàn)了衣柜所承載的居室文化和家居生活風(fēng)尚、承載了個(gè)性化的定制服務(wù)與售后跟進(jìn)，同時(shí)包括企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的體現(xiàn)、產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)策略差異化的戰(zhàn)術(shù)模式。
結(jié)合目前眾多衣柜品牌在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方面的舉措，在一定程度上可以概括出中國(guó)衣柜業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和走向，未來(lái)的衣柜產(chǎn)業(yè)將集中于廣東、北京、上海、成都等地，形成產(chǎn)業(yè)集群，一二線品牌將在未來(lái)幾年中逐漸形成，逐漸地各個(gè)品牌相繼會(huì)打造出自己獨(dú)有的風(fēng)格，從而確立自己的市場(chǎng)地位和拓張自身的市場(chǎng)份額。
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