在多元文化撞擊的今天，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，企業(yè)如想領(lǐng)先于同行業(yè)，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，文化品牌營(yíng)銷已顯得非常重要，通過(guò)文化的營(yíng)銷，把營(yíng)銷的重點(diǎn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，走品牌差異化道路，從而使同類型產(chǎn)品產(chǎn)生了異化。文化營(yíng)銷的魅力在現(xiàn)代的知名企業(yè)也演繹得盡善近美。
文化營(yíng)銷須根植于品牌之中
新奇固能取勝，關(guān)鍵還是要有品牌。在產(chǎn)業(yè)一體化程度加深的今天，企業(yè)與企業(yè)之間如果要比拼供應(yīng)鏈內(nèi)部的營(yíng)銷力時(shí)，文化營(yíng)銷一定要堅(jiān)持互動(dòng)與服務(wù)兩個(gè)方面。只有互動(dòng)才能成功，互動(dòng)才能成就營(yíng)銷。
所謂賣文化，其實(shí)是將品牌個(gè)性、品牌主張最大程度地展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者一看到這個(gè)品牌，腦海中有該品牌所倡導(dǎo)和追求的印象，進(jìn)而根據(jù)自己的喜好進(jìn)行判斷和選擇。顧客們?cè)谶x擇品牌時(shí)，往往會(huì)選擇那些有著和自己價(jià)值觀相近的品牌，如追求個(gè)性的顧客，更認(rèn)同那些同樣追求個(gè)性的品牌；崇尚品位的顧客，更青睞那些同樣強(qiáng)調(diào)品位的品牌。
近期，國(guó)內(nèi)高端衣柜品牌開(kāi)始注重企業(yè)文化品牌的塑造。索菲亞衣柜一直追求“卓越的品質(zhì)和恒久的價(jià)值”文化品牌理念，創(chuàng)新思維已經(jīng)深入企業(yè)文化的骨髓，這一點(diǎn)在索菲亞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上得到充分體現(xiàn)。憑借著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力、領(lǐng)先的專利技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不斷推陳出新，始終引領(lǐng)著定制衣柜在中國(guó)的設(shè)計(jì)潮流：從尼斯百葉、沖浪百葉、香堡年輪到花語(yǔ)系列，從衣柜、衣帽間到配套家具，索菲亞不斷創(chuàng)新、不斷改變，努力為你提供最完美的定制衣柜。
索菲亞好似一頭家居巨鱷，勢(shì)頭強(qiáng)勁迅猛。憑其時(shí)尚風(fēng)格和設(shè)計(jì)贏得了顧客認(rèn)同。正式宣布由舒淇擔(dān)任其品牌代言人，這是索菲亞品牌創(chuàng)立近十年來(lái)首次啟用品牌代言人，舒淇多年來(lái)在電影事業(yè)上的發(fā)展以及其時(shí)尚獨(dú)特的氣質(zhì)，正好可與索菲亞“時(shí)尚獨(dú)特，不斷創(chuàng)新，國(guó)際視野，不可替代”的品牌精神相契合。
衣柜行業(yè)竟?fàn)幍娜遮吋ち液托袠I(yè)的逐步規(guī)范，僅靠過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也難于滿足消費(fèi)者的需求，只有從滿足客戶物質(zhì)需求提升到精神方面的訴求時(shí)，不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，要學(xué)會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。利用衣柜品牌的差異文化，衣柜企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。
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